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Le 4 août dernier, Oakley a marqué le lancement de la Copenhagen Fashion Week avec son Copenhagen Culture Hub, un espace pensé pour réunir design, technologie et culture à la manière de la marque. Pour l'occasion, Oakley a pris possession de Papirøen et l'a transformée en un lieu immersif, dédié à un aperçu exclusif de sa collection apparel Printemps/Été 2027.
Le format jouait sur deux temps. En journée, de 9h à 19h, le Culture Hub s'est présenté comme un point de pause au milieu d'un agenda de Fashion Week souvent chargé : un espace calme où les invités pouvaient recharger leurs batteries et explorer la collection à leur rythme. À la nuit tombée, le lieu a changé de visage pour devenir une afterparty, portée par un DJ set d'Elias Gozal, célébrant à la fois l'ouverture de la semaine et la présentation de la collection.
Pour le Printemps/Été 2027, Oakley a affiné son approche de la performance fonctionnelle autour de trois axes : adaptabilité, précision et mouvement. La marque y a proposé un nouvel uniforme urbain pensé pour les environnements changeants, décliné à travers deux récits présentés au sein du Hub.
La gamme Latitude en constituait le cœur, construite autour du Morphware, envisagé non comme un effet visuel mais comme une philosophie de conception : des vêtements capables de changer d'état, de se compresser, de se déployer et de se reconfigurer selon le besoin immédiat. La pièce phare, le Latitude Vector Morph Pant, se présente comme un système de ceinture compact qui se déploie en pantalon coque imperméable avant de se recompresser sur lui-même. La maille prolonge ce langage avec des constructions sans couture, cartographiées sur le corps et dotées d'une ventilation intégrée, pensées aussi pour réduire les déchets de production.
Le second récit, la Japan Global Extended Collection, mêlait créativité locale et portée globale, conçue au Japon pour ceux qui ne tiennent pas en place. Sa Field Gear Line redéfinit la performance outdoor à travers une "Resurgent Utility", où la fonctionnalité éprouvée rencontre la science des matériaux et l'approche sur-ingénierée d'Oakley. L'ensemble était habillé d'une palette de tons neutres, mettant en valeur la géométrie des silhouettes et la précision d'ingénierie.
En optant pour un format hybride entre lieu de pause et fête, Oakley a confirmé une tendance forte de la Fashion Week actuelle : celle des marques qui cherchent moins à défiler qu'à créer des espaces d'expérience où l'on vient vivre la marque autant que découvrir ses produits.
Le 4 août dernier, Oakley a marqué le lancement de la Copenhagen Fashion Week avec son Copenhagen Culture Hub, un espace pensé pour réunir design, technologie et culture à la manière de la marque. Pour l'occasion, Oakley a pris possession de Papirøen et l'a transformée en un lieu immersif, dédié à un aperçu exclusif de sa collection apparel Printemps/Été 2027.
Le format jouait sur deux temps. En journée, de 9h à 19h, le Culture Hub s'est présenté comme un point de pause au milieu d'un agenda de Fashion Week souvent chargé : un espace calme où les invités pouvaient recharger leurs batteries et explorer la collection à leur rythme. À la nuit tombée, le lieu a changé de visage pour devenir une afterparty, portée par un DJ set d'Elias Gozal, célébrant à la fois l'ouverture de la semaine et la présentation de la collection.
Pour le Printemps/Été 2027, Oakley a affiné son approche de la performance fonctionnelle autour de trois axes : adaptabilité, précision et mouvement. La marque y a proposé un nouvel uniforme urbain pensé pour les environnements changeants, décliné à travers deux récits présentés au sein du Hub.
La gamme Latitude en constituait le cœur, construite autour du Morphware, envisagé non comme un effet visuel mais comme une philosophie de conception : des vêtements capables de changer d'état, de se compresser, de se déployer et de se reconfigurer selon le besoin immédiat. La pièce phare, le Latitude Vector Morph Pant, se présente comme un système de ceinture compact qui se déploie en pantalon coque imperméable avant de se recompresser sur lui-même. La maille prolonge ce langage avec des constructions sans couture, cartographiées sur le corps et dotées d'une ventilation intégrée, pensées aussi pour réduire les déchets de production.
Le second récit, la Japan Global Extended Collection, mêlait créativité locale et portée globale, conçue au Japon pour ceux qui ne tiennent pas en place. Sa Field Gear Line redéfinit la performance outdoor à travers une "Resurgent Utility", où la fonctionnalité éprouvée rencontre la science des matériaux et l'approche sur-ingénierée d'Oakley. L'ensemble était habillé d'une palette de tons neutres, mettant en valeur la géométrie des silhouettes et la précision d'ingénierie.
En optant pour un format hybride entre lieu de pause et fête, Oakley a confirmé une tendance forte de la Fashion Week actuelle : celle des marques qui cherchent moins à défiler qu'à créer des espaces d'expérience où l'on vient vivre la marque autant que découvrir ses produits.
Le 4 août dernier, Oakley a marqué le lancement de la Copenhagen Fashion Week avec son Copenhagen Culture Hub, un espace pensé pour réunir design, technologie et culture à la manière de la marque. Pour l'occasion, Oakley a pris possession de Papirøen et l'a transformée en un lieu immersif, dédié à un aperçu exclusif de sa collection apparel Printemps/Été 2027.
Le format jouait sur deux temps. En journée, de 9h à 19h, le Culture Hub s'est présenté comme un point de pause au milieu d'un agenda de Fashion Week souvent chargé : un espace calme où les invités pouvaient recharger leurs batteries et explorer la collection à leur rythme. À la nuit tombée, le lieu a changé de visage pour devenir une afterparty, portée par un DJ set d'Elias Gozal, célébrant à la fois l'ouverture de la semaine et la présentation de la collection.
Pour le Printemps/Été 2027, Oakley a affiné son approche de la performance fonctionnelle autour de trois axes : adaptabilité, précision et mouvement. La marque y a proposé un nouvel uniforme urbain pensé pour les environnements changeants, décliné à travers deux récits présentés au sein du Hub.
La gamme Latitude en constituait le cœur, construite autour du Morphware, envisagé non comme un effet visuel mais comme une philosophie de conception : des vêtements capables de changer d'état, de se compresser, de se déployer et de se reconfigurer selon le besoin immédiat. La pièce phare, le Latitude Vector Morph Pant, se présente comme un système de ceinture compact qui se déploie en pantalon coque imperméable avant de se recompresser sur lui-même. La maille prolonge ce langage avec des constructions sans couture, cartographiées sur le corps et dotées d'une ventilation intégrée, pensées aussi pour réduire les déchets de production.
Le second récit, la Japan Global Extended Collection, mêlait créativité locale et portée globale, conçue au Japon pour ceux qui ne tiennent pas en place. Sa Field Gear Line redéfinit la performance outdoor à travers une "Resurgent Utility", où la fonctionnalité éprouvée rencontre la science des matériaux et l'approche sur-ingénierée d'Oakley. L'ensemble était habillé d'une palette de tons neutres, mettant en valeur la géométrie des silhouettes et la précision d'ingénierie.
En optant pour un format hybride entre lieu de pause et fête, Oakley a confirmé une tendance forte de la Fashion Week actuelle : celle des marques qui cherchent moins à défiler qu'à créer des espaces d'expérience où l'on vient vivre la marque autant que découvrir ses produits.