Le denim prend ses quartiers boulevard Haussmann. Du 13 octobre au 8 novembre 2026, G-Star s’installe au premier étage du bâtiment Homme des Galeries Lafayette Paris Haussmann avec un pop-up dédié à son univers créatif et à son approche singulière du denim. Au cœur de l’espace, une pièce iconique : le jean Arc, dont les lignes incurvées et la construction tridimensionnelle incarnent l’ADN design de la marque.

Cette ouverture intervient quelques jours après le lancement de “Own the Arc”, la nouvelle campagne internationale de G-Star, portée par Charlotte de Witte, récemment nommée Global Brand Ambassador. DJ et productrice belge, figure incontournable de la scène électronique, elle incarne une génération qui avance selon ses propres règles, une attitude qui fait écho à l’esprit indépendant de la marque. Paris occupe une place centrale dans cette campagne, où l’Arc de Triomphe devient le théâtre d’une rencontre entre musique, mode et architecture, ses courbes monumentales dialoguant avec celles du jean Arc.

Au sein du pop-up, le jean Arc occupe naturellement une place de choix, reconnaissable à ses coutures torsadées et à son volume sculptural. L’espace met également en lumière le nouveau chapitre de G-Star Femme, dont l’identité évolue vers des silhouettes plus contemporaines et fluides, sans renoncer au caractère brut et à l’héritage industriel de la marque.

Une manière de faire vivre la campagne “Own the Arc” au-delà des images, dans un lieu emblématique. Le pop-up est accessible au 48 boulevard Haussmann jusqu’au 8 novembre, autour des collections Homme et Femme de la marque.

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