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ASICS a osé un pari audacieux avant le Schneider Electric Marathon de Paris : prouver la supériorité de son confort à l'aveugle. Le concept du Grand Switch était simple mais efficace - faire tester à plus de 100 coureurs trois paires dans le noir (leur modèle habituel, une ASICS et une concurrente), sans savoir laquelle était laquelle. Résultat ? 80% ont désigné les chaussures ASICS comme les plus confortables, et 70% ont même accepté de changer de paire pour leur préparation marathon.
Parmi les participants, quatre détracteurs de la marque, recrutés spécialement après des commentaires négatifs sur les réseaux sociaux, ont tous changé d'avis après l'expérience. Une victoire symbolique pour ASICS, qui mise sur l'innovation pour conserver son titre de marque préférée des coureurs parisiens depuis dix ans.
"Le confort perçu a convaincu même les plus sceptiques", explique Anne-Laure Barrie, responsable activation chez ASICS. Avec des modèles comme la Gel-Nimbus 27 ou la Novablast 5, la marque japonaise confirme son savoir-faire en matière d'amorti et de respirabilité.
Un coup marketing ? Sans doute. Mais surtout une démonstration concrète que le confort, chez ASICS, n'est pas qu'un argument de vente - c'est une sensation mesurable. Et pour les coureurs du marathon de Paris, peut-être le début d'une nouvelle histoire d'amour.
ASICS a osé un pari audacieux avant le Schneider Electric Marathon de Paris : prouver la supériorité de son confort à l'aveugle. Le concept du Grand Switch était simple mais efficace - faire tester à plus de 100 coureurs trois paires dans le noir (leur modèle habituel, une ASICS et une concurrente), sans savoir laquelle était laquelle. Résultat ? 80% ont désigné les chaussures ASICS comme les plus confortables, et 70% ont même accepté de changer de paire pour leur préparation marathon.
Parmi les participants, quatre détracteurs de la marque, recrutés spécialement après des commentaires négatifs sur les réseaux sociaux, ont tous changé d'avis après l'expérience. Une victoire symbolique pour ASICS, qui mise sur l'innovation pour conserver son titre de marque préférée des coureurs parisiens depuis dix ans.
"Le confort perçu a convaincu même les plus sceptiques", explique Anne-Laure Barrie, responsable activation chez ASICS. Avec des modèles comme la Gel-Nimbus 27 ou la Novablast 5, la marque japonaise confirme son savoir-faire en matière d'amorti et de respirabilité.
Un coup marketing ? Sans doute. Mais surtout une démonstration concrète que le confort, chez ASICS, n'est pas qu'un argument de vente - c'est une sensation mesurable. Et pour les coureurs du marathon de Paris, peut-être le début d'une nouvelle histoire d'amour.
ASICS a osé un pari audacieux avant le Schneider Electric Marathon de Paris : prouver la supériorité de son confort à l'aveugle. Le concept du Grand Switch était simple mais efficace - faire tester à plus de 100 coureurs trois paires dans le noir (leur modèle habituel, une ASICS et une concurrente), sans savoir laquelle était laquelle. Résultat ? 80% ont désigné les chaussures ASICS comme les plus confortables, et 70% ont même accepté de changer de paire pour leur préparation marathon.
Parmi les participants, quatre détracteurs de la marque, recrutés spécialement après des commentaires négatifs sur les réseaux sociaux, ont tous changé d'avis après l'expérience. Une victoire symbolique pour ASICS, qui mise sur l'innovation pour conserver son titre de marque préférée des coureurs parisiens depuis dix ans.
"Le confort perçu a convaincu même les plus sceptiques", explique Anne-Laure Barrie, responsable activation chez ASICS. Avec des modèles comme la Gel-Nimbus 27 ou la Novablast 5, la marque japonaise confirme son savoir-faire en matière d'amorti et de respirabilité.
Un coup marketing ? Sans doute. Mais surtout une démonstration concrète que le confort, chez ASICS, n'est pas qu'un argument de vente - c'est une sensation mesurable. Et pour les coureurs du marathon de Paris, peut-être le début d'une nouvelle histoire d'amour.