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Avant que les sneakers ne deviennent des pièces de mode et des symboles de statut, avant même que la culture sneaker ne porte un nom, Foot Locker était déjà là. C'est le message que porte "Then. Now. Always.", le nouveau film de campagne de l'enseigne, qui affirme sans détour sa place au cœur de l'histoire de la sneaker.
Réalisé par Saman Aminzadeh, porté par la voix de Goldie et le stylisme de Rihannon Isabel, le film traverse les époques et les silhouettes qui ont marqué la culture : Jordan qui a redéfini la chaussure signature, la Nike TN qui a conquis les rues européennes, ou encore les modèles de performance devenus des incontournables de la vie nocturne et de la mode. Tout au long du film, les iconiques Stripers de Foot Locker, ces vendeurs au maillot rayé, apparaissent comme des guides culturels de confiance, reliant les individus, les produits et la culture.
Le parti pris est clair : plutôt que de raconter cette histoire depuis les coulisses, Foot Locker se place au centre du récit. « Foot Locker a toujours été présent là où le sport, la mode et la musique se rencontrent », résume Slavka Jancikova, VP Marketing EMEA. L'enseigne rappelle que ses magasins ont été des plateformes de lancement majeures, notamment lors de la sortie exclusive de la Nike Air Max Plus en 1998, devenue la fameuse TN et l'une des sneakers les plus reconnaissables de la culture street.
La campagne s'accompagne d'une sélection de modèles exclusifs qui naviguent entre culture terrace, running de performance et essentiels streetwear, avec des silhouettes comme l'adidas Handball, la Nike Tuned, la New Balance 880 ou l'ASICS GEL-NYC. En parallèle, l'enseigne déploie sa collection Back to School pour accompagner la rentrée.
À l'heure où la culture sneaker se raconte de plus en plus à travers les marques elles-mêmes, Foot Locker rappelle le rôle central du retail dans cette histoire. Une manière d'ancrer sa légitimité culturelle au moment où le marché de la distribution sneaker est plus concurrentiel que jamais.
Avant que les sneakers ne deviennent des pièces de mode et des symboles de statut, avant même que la culture sneaker ne porte un nom, Foot Locker était déjà là. C'est le message que porte "Then. Now. Always.", le nouveau film de campagne de l'enseigne, qui affirme sans détour sa place au cœur de l'histoire de la sneaker.
Réalisé par Saman Aminzadeh, porté par la voix de Goldie et le stylisme de Rihannon Isabel, le film traverse les époques et les silhouettes qui ont marqué la culture : Jordan qui a redéfini la chaussure signature, la Nike TN qui a conquis les rues européennes, ou encore les modèles de performance devenus des incontournables de la vie nocturne et de la mode. Tout au long du film, les iconiques Stripers de Foot Locker, ces vendeurs au maillot rayé, apparaissent comme des guides culturels de confiance, reliant les individus, les produits et la culture.
Le parti pris est clair : plutôt que de raconter cette histoire depuis les coulisses, Foot Locker se place au centre du récit. « Foot Locker a toujours été présent là où le sport, la mode et la musique se rencontrent », résume Slavka Jancikova, VP Marketing EMEA. L'enseigne rappelle que ses magasins ont été des plateformes de lancement majeures, notamment lors de la sortie exclusive de la Nike Air Max Plus en 1998, devenue la fameuse TN et l'une des sneakers les plus reconnaissables de la culture street.
La campagne s'accompagne d'une sélection de modèles exclusifs qui naviguent entre culture terrace, running de performance et essentiels streetwear, avec des silhouettes comme l'adidas Handball, la Nike Tuned, la New Balance 880 ou l'ASICS GEL-NYC. En parallèle, l'enseigne déploie sa collection Back to School pour accompagner la rentrée.
À l'heure où la culture sneaker se raconte de plus en plus à travers les marques elles-mêmes, Foot Locker rappelle le rôle central du retail dans cette histoire. Une manière d'ancrer sa légitimité culturelle au moment où le marché de la distribution sneaker est plus concurrentiel que jamais.
Avant que les sneakers ne deviennent des pièces de mode et des symboles de statut, avant même que la culture sneaker ne porte un nom, Foot Locker était déjà là. C'est le message que porte "Then. Now. Always.", le nouveau film de campagne de l'enseigne, qui affirme sans détour sa place au cœur de l'histoire de la sneaker.
Réalisé par Saman Aminzadeh, porté par la voix de Goldie et le stylisme de Rihannon Isabel, le film traverse les époques et les silhouettes qui ont marqué la culture : Jordan qui a redéfini la chaussure signature, la Nike TN qui a conquis les rues européennes, ou encore les modèles de performance devenus des incontournables de la vie nocturne et de la mode. Tout au long du film, les iconiques Stripers de Foot Locker, ces vendeurs au maillot rayé, apparaissent comme des guides culturels de confiance, reliant les individus, les produits et la culture.
Le parti pris est clair : plutôt que de raconter cette histoire depuis les coulisses, Foot Locker se place au centre du récit. « Foot Locker a toujours été présent là où le sport, la mode et la musique se rencontrent », résume Slavka Jancikova, VP Marketing EMEA. L'enseigne rappelle que ses magasins ont été des plateformes de lancement majeures, notamment lors de la sortie exclusive de la Nike Air Max Plus en 1998, devenue la fameuse TN et l'une des sneakers les plus reconnaissables de la culture street.
La campagne s'accompagne d'une sélection de modèles exclusifs qui naviguent entre culture terrace, running de performance et essentiels streetwear, avec des silhouettes comme l'adidas Handball, la Nike Tuned, la New Balance 880 ou l'ASICS GEL-NYC. En parallèle, l'enseigne déploie sa collection Back to School pour accompagner la rentrée.
À l'heure où la culture sneaker se raconte de plus en plus à travers les marques elles-mêmes, Foot Locker rappelle le rôle central du retail dans cette histoire. Une manière d'ancrer sa légitimité culturelle au moment où le marché de la distribution sneaker est plus concurrentiel que jamais.