Le lancement de la derniere collection The North Face s'est déroulé en montagne à Chamonix. Pendant la semaine de l'UTMB, la marque a ouvert les portes d'un basecamp Offtrail conçu sur mesure à Chamonix, pour découvrir la nouvelle collection Summit Series Offtrail et la chaussure Offtrail Ultra sur un terrain alpin technique. Le tout autour d'une question : à quel moment une course de trail devient-elle une expédition ?

Le dispositif reposait sur une idée simple : faire du lieu une extension du produit. Chaque espace du chalet remplissait une fonction précise. Le salon s'est mué en poste de commandement d'expédition, où chaque journée débutait par des briefings d'itinéraire et des points météo. Le garage est devenu un atelier produit, permettant d'explorer les nouveautés avant de les mettre à l'épreuve sur les sentiers. La récupération, elle, a été traitée avec la même attention que l'exploration, avec une salle dédiée pour se ressourcer après de longues journées de course.

L'expérience allait bien au-delà de la course. Peignoirs personnalisés, trousses de toilette, mules The North Face à l'arrivée, service à café Bialetti co-brandé, mugs YETI et sachets de mix pour l'aventure du lendemain : chaque détail avait été pensé pour créer un véritable foyer éphémère et rassembler les participants une fois les kilomètres avalés.

Tout au long de la semaine, les invités ont ainsi éprouvé l'Offtrail Ultra là où la pente se fait raide et où les conditions changent.