Zalando dévoile sa campagne automne/hiver 2026, "Inner Voices", avec son ambassadrice mondiale Lily Collins. La plateforme s'empare d'une question universelle, "comment m'habiller ?", et la transforme en une exploration pleine d'esprit du moment décisif de la préparation.

Le concept est astucieux. Alors que Lily Collins cherche, dans le monde réel, la tenue qui exprimera le mieux qui elle est, ses hésitations prennent vie à travers un "conseil du style" installé dans une salle de contrôle visuelle. La créatrice de mode Bella Freud y incarne une voix calme et rassurante, tandis que le commentateur mode Nicky Campbell apporte un humour pince-sans-rire. Ensemble, ils guident l'actrice vers un choix qui lui ressemble, rappelant que la mode est avant tout une manière d'affirmer son identité avec confiance.

Réalisée par Melina Matsoukas, doublement récompensée aux Grammy Awards, la campagne marque une première pour Zalando : celle du format narratif long. Le film transforme le chaos des hésitations vestimentaires en une véritable comédie de situation, mêlant humour et esthétique mode haut de gamme. « Cette campagne marque une étape importante pour nous, puisque nous adoptons pour la première fois le format du film long », souligne Sara Spännar, VP Global Marketing. Lily Collins, elle, salue « le magnifique chaos qui accompagne ce processus de décision ».

En complément des films, la campagne présente une série de visuels spontanés signés par le photographe Daniel Arnold, qui immortalisent les protagonistes dans leurs dernières étapes de préparation.

La campagne "Inner Voices" est déployée sur l'ensemble des canaux et marchés Zalando depuis quelques jour maintenant.

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